Hola a todos y todas. Espero que el verano os haya ido muy bien y hayáis podido recargar las pilas lo suficiente para este nuevo curso que empieza en septiembre. Por mi parte lo he dedicado a pensar cuál podía ser el mejor tema para traeros en esta ocasión a los lectores de DesMarketingES. Y tras analizarlo en profundidad, he decidido comentaros algunos de los beneficios que nos ofrecen los podcast para trabajar nuestra marca personal.
La importancia de la marca personal
Con la llega de las redes sociales, las personas hemos cobrado importancia. Y es que si hace unos años lo importante eran las siglas y la corporación, ahora le damos más énfasis a las personas que están en ellas. Solo tenemos que fijarnos que cuando nos contesta algún perfil de empresa, no decimos que tal marca nos ha contestado o ha interactuado. Si no que los comentarios siempre van a que el community manager o el dinamizador que en ese momento gestiona el perfil, ha tenido cierta ocurrencia o desliz. El ejemplo más reciente que me viene a la mente es con el perfil social de Disney + para Latinoamérica.
Y este factor hace por consecuencia que para estas marcas nuestra interacción en las redes sociales sea importante a la hora de contratarnos. Porque lo que transmitamos en nuestro círculo digital les afectara. Ya sea de una forma leve al poderse hacer a la idea de qué perfil de persona somos. O una más grave si la actividad de la compañía está muy vinculada a que sus trabajadores compartan el contenido de esta. Todo esto ha provocado que la marca personal en internet sea tan importante de cuidar.
No, no puedes renunciar a no tenerla
En este punto quizás muchos penséis que lo mejor es no tener presencia en internet. Pero siento deciros que a día de hoy, no es posible decantarse por esta opción. Y es que en un mundo tan conectado digitalmente, no aparecer en él quiere decir que estamos ocultando algo.
Incluso en los perfiles con permisos limitados, seguimos transmitiendo esta sensación. Porque sí, una o dos redes sociales podemos utilizarlas a nivel personal y que tengan esta naturaleza. Pero en esos supuestos, nos obliga a tener al menos un perfil más público. O como llaman algunos compañeros: un perfil de empresa.
Lugares donde trabajar la marca personal
Pero la marca personal no solo se trabaja en las redes sociales. Si no que como habrás podido deducir, otras actividades que se realizan en internet también son aptas. Es más, una de las más utilizadas es más antigua que estas: los blogs.
Y es que aunque alguno pronosticó que estos desaparecerían por el auge de estos nuevos canales, a día de hoy sigue siendo la actividad que más realizamos en internet. El otro aspecto es que siguen siendo un medio para expresarse perfectos. Sin límites de caracteres, pudiendo escoger el diseño, los complementos… y pudiendo ser visible para todo el mundo. Ya que los buscadores aún a día de hoy indexan mejor en sus búsquedas los blogs que los contenidos que publicamos directamente en redes sociales.
Pero sí hay un factor que podríamos considerar su punto débil: estamos en sociedades que las letras asustan. Nos han acostumbrado al contenido de la televisión, que es más visual y más sencillo. Con lo que cuando vemos más de tres párrafos, decidimos abandonar ese contenido sin darle una oportunidad.
Así que por este fenómeno, fue por lo que YouTube triunfó tanto. Es un espacio de vídeos y que podía atraer a esos perfiles de usuarios que se han ido gestando poco a poco gracias a la pantalla pequeña. No obstante ese canal tiene también su handicap negativo, esta vez para el creativo: pide dedicarle muchas horas. Y es que los consumidores de este contenido quieren calidad y que te acerques lo máximo posible a lo que nos ofrece la televisión.
La opción menos invasiva
Y es en este punto donde llegamos a lo que nos importa en este escrito: los podcast. Como ya he contado en otras entregas en DesMarketingES, es un formato que en los últimos años ha ido creciendo y ganando adeptos. Teniendo ventajas para ambas partes.
Para el creativo, le permite no tener que exponerse tanto. Porque no es lo mismo tener que poner nuestra cara y que se vea alguna zona de nuestra casa o lugar que frecuentamos, a que solo ofrezcamos el sonido de nuestra voz. Sé que quizás alguno esté pensando que en vídeo se puede poner imágenes y solo nuestra voz, pero como he indicado más arriba: eso es un trabajo de mucha dedicación. Más si es un proyecto de una única persona como en la mayoría de casos.
Los podcast además nos permiten tener flexibilidad. Se pueden ir grabando a ratos y el oyente no se dará cuenta de ello. Un vídeo en cambio de no grabarlo en una única sesión y con las mismas condiciones, el espectador se dará cuenta al momento. Haciendo que entre su lado crítico y que altere su percepción de nuestro contenido.
La voz es lo que más nos identifica
Pero además de todo esto, hay un factor clave que hace que los podcast sean tan buenos para trabajar nuestra marca personal: el sonido es lo que más importa. Solo tenemos que ver como influye la música en el cine. Una buena banda sonora hará que tengas una impresión de la cinta, mientras que una mala elección la destruirá. Y esto en YouTube hemos visto que influye y mucho.
Porque muchos de los consumidores reconocen que escuchan la charla o la opinión mientras realizan otra actividad. Vamos, que realmente estamos delante de consumidores auditivos. Así que si les damos la libertad de descargar archivos o un formato menos pesado y que le permite escuchar sin cortes, hacen el paso a los podcast sin dudarlo.
Para el aspecto de la marca personal, considero que los podcast son la mejor herramienta para trabajarla porque por todo lo expuesto, la voz es el elemento que más nos identifica. Hace que el oyente pueda crear un vínculo con nosotros, ya que al escuchar nuestra voz es capaz de reconocernos.
El segundo aspecto importante a tener en cuenta es que los mal entendidos ocurren con menos frecuencia. Es muy habitual que en redes sociales o blogs aparezcan muchas críticas negativas porque al autor del texto no se le ha entendido. Ya sea porque tiene la mala pata que a los lectores que llega el escrito anímicamente no están bien. O simplemente que le dan una interpretación diferente que el autor. Con la voz, esto no sucede.
¿Quieres descubrir los podcast?
Y por hoy, eso es todo. Si te ha gustado y tienes curiosidad en empezar en el mundo de los podcast, me gustaría leer tu comentario para ayudarte en lo que necesites.
Por último si te ha gustado este escrito, no olvides de difundirlo en las redes sociales. Para que pueda ayudar a otras personas.
Muy buen artículo y cada vez más informada sobre la utilidad de los podcast.
Genial como siempre. Yo añadiría que el Podcast está ganando adeptos porque podemos escucharlos mientras realizamos otras actividades, como conducir.
Excelente artículo.
Cada día me emociono más a experimentar con este maravillo recurso de los PodCast. Felicidades.
¡¡¡Me encanta tu contenido…!!!
excelente contenido